篇一 : 新天葡萄酒三年品牌规划纲要

新天新内涵,品牌看得见

新天葡萄酒三年品牌规划纲要

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dsb历史(lì shǐ)

? 服务(services)国际品牌的本土广告公司,前身是为上海大型活 动策划、宣传的专门机构。 ? 1995年,进入专业化发展。客户(customer base)部、创意部、媒介部 及制作部的总监及骨干全部(all)由国际广告公司的资深人 士担任,专业水准大大提高,形成(caused)(xíng chéng)完善的作业体系(tǐ xì)。 ? 1998年,业内知名度(attitudes)提高,成为(Become)上海本年度(attitudes)获奖最多 广告公司,并在全国获金奖、公益广告获平面、电视 两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国 际客户(customer base)。

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做准确、有效的广告

? 向客户学习,了解客户的要求、目的和产品(product)知识

? 向竞争对手(duì shǒu)学习,把握市场动态。 ? 向消费者学习,了解目标对象的需求、喜好。 ? 建立品牌、产品(product)与目标消费者的有效沟通 ? dsb要求自己(his):再想一想,还有没有更准确的。

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快捷、完美的服务(services)

? 团对的专业水准和敬业精神使我们成为(Become)一支快速反 应的队伍。这是我们服务的基础

? 完备的作业系统使快捷具有品质保证,我们认为富

有品质感的快捷才有价值。

? 自身的专业水准、责任心,以及素质良好的协作商 确保执行的快捷、完美。

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一流的协作商

? tvc制作: ╟ 张艺谋摄制组 ╟ 台湾(tái wān)葛纳兰制片公司 ╟ 其他(qí tā) ? 印刷品制作 ╟dsb投资者之一香港(xiāng gǎng)嘉宾广告公司,在大陆设有大型 印刷厂,保证dsb高品质的快捷服务。 ? 新闻媒体的良好关系 ╟至今已有12年的国际电视节、国际电影(diàn yǐng)节的宣传策 划,使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。

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不求大,但求最好

? dsb不大,不到30人。但核心team是我们引以为

豪的。 ? 我们不轻易服务新客户,服务好令我们自豪,现 有客户是dsb的最好成长和利益。 ? dsb服务的客户只有5家,但都是国际著名品牌。

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服务的品牌

? 西门子家电

? 柯达胶卷(全国公关部份)

? 狮王啤酒

? 开利空调

? 三菱电梯

? 上海国际电视节、上海国际电影节 dsb

我们的信心和专业度

? 全凭平时积累的东西才能快速进入角色,洞察消 费者. ? 知道(zhī dao)新疆有那些可利用的传播载体,清楚梁朝伟 和张曼玉的花样年华嫁接在新天上消费者怎么 看待和理解 ? 能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位 置,想到如何(how)在新天这两个字上大做体验互动吗,擅长运用终端驱动力和开发(developing)新通路吗 ? 了解在原料,产地,传说(legends),文化,现代感方面其他竞 争品牌的企图和占位方式,想得到怎么再次感动 消费者. dsb

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我们对葡萄酒的经验

? 通过做透一个产品而做精一个行业.如果 在做啤酒时用心,在做白酒时用眼,在做葡 萄酒时用脑,在做洋酒时用换位思考国人 心

态--做完这个产品,就应该(yīng gāi)对酒行业有 十足的洞察力和专业的发言权. *经常去卖场里看看,看看差异的魅力和文 化的感召.

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我们的战略方向

? 做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性 魅力的品牌活化阶梯,? 懂得在张曼玉,梁朝伟带来的半空知名度 上赋予与品牌资产相联系(lián xì)的品牌个性. ? 把知名度转换成新天的追求美誉度,继续 使用两位代言人巧妙提升新天的享受忠 诚度,

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我们的机会(jī hui)

? 葡萄酒是一个可以(can)展示品位的绝佳题材 ,而新疆的许多(xǔ duō)沟通元素非常具有差异 性。 *打西域牌的葡萄酒太多太烂,是该创造 精品和树立标准的时候(shí hou)了。 *在张裕、长城、王朝三分天下时开始(appeared)战 略的品牌规划,让喝惯了老牌子的新白 领完成品牌转换,给消费者一个强有力 的沟通主张和购买理由, dsb

我们的突破点

? 浪漫的法国有最好的酿酒葡萄,我们的万亩葡 萄园可以(can)借旅游(lǚ yóu)完成品牌体验. *那么新疆有中国(China)最好的葡萄,可是新疆有什 么文化呢?在dsb北京上海广州(Guangzhou)三地办公室的 消费者洞察过程中,在与新疆背景白领的对话当 中,我们找到了答案.

*我们的突破点:打破葡萄三国,再造新天内涵,培 育忠实消费者,创造可感知品牌个性和累计忠诚 dsb

我们的沟通元素

? *葡萄美酒夜光杯 欲饮琵琶马上催 新疆的文化依托西域厚重的历史(lì shǐ) 动人的传奇 *新疆是葡萄的故乡 天山北麓阳光, 北纬44度雨露, 冰山雪水如柑 动人传说(legends)千古 dsb

新天品牌策略纲要

? *三大城市(cities)都是老品牌的重镇,我们会带着新天占领 “1.5”,渗透“半山区”,遥控“准波尔多”,运用one to one借品牌全程体验逐渐保三争二摄一,这是行销策略; *运用活化的品牌代言人族群感召,使出中性化的调性与 时代精英互动,让品牌的个性吸引核心人群,一点点培植 忠诚顾客,让80%的20%对新天100%的喜欢(xǐ huan),喜欢(xǐ huan)新天 的*广告逐渐进化到依赖新天的感觉(gǎn jué),这是广告战略; 天堂看得见,传奇我喜欢,新天属于我,感觉(gǎn jué)无法(to be)说,三度 刚刚好,场合贵人要......这是我们的创意接力棒.

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“再造新天”立体广告战之七种武器

一、深度软件文章,创造文化内涵:软炸弹 大量的软性文章,用平实、可亲、自信(zì xìn)的口吻,沿着历史传 奇,难得贡品,新天酒文化,上等产地古代酿法,现代工艺,非 凡荣誉,各产品应用销售奇迹,出口(chū kǒu)与惊叹等宣传主题,由浅入 深的塑造“西域贡品酒,今日新天醉”的文化内涵与传奇品质, 达成消费者、经销商、社会公众(Public)及至行业

内部的认知(我知道(zhī dao)) 认同 (我相信(上帝会存在的)) 认购 ( 我要买) 充分心理宣传

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二、难得精美赠品,凸只传奇背景——赠品

结合尽人皆知的“葡萄美酒夜光杯”悬于室内,光亮如白 昼,“珠光璀灿,堪与日月同辉”,“古来征战几人回”等沟 通元素,对着不同细分四大主力顾客(场合留念者、夜场把玩 者、旅游(lǚ yóu)消费者、重度购买者)给予强调(emphasised)品牌个性,强化产品 认知的精美夜光杯、精品夜明珠、精致礼品刀、使有限的消费 因持续有效的散发新天魅力的爱(love)不释手的赠品完成无限的公众(Public) 传播,而非大众的赠品不激起收藏把玩、记忆、转赠的欲望。

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三、展露西域风情,以品味诉求品质——美表演

组建演技出众、演员美艳、编排合理、过目难忘、场场叫 好、地地火爆,融西域风情与现代格调相结全的“新天歌舞 团”,以不演则已,一演难忘的出色表演将新天文化的各要

素——美笛、月光调、出塞曲、剑器舞、平调歌、相思乐……

一一献给观众,在45分钟至1个小时里,让临场观众在迷醉中 追忆守关别离之苦,独醉塞外之酣、大漠月色之美,丝绸之路 神韵。两千年西域神韵,1小时新天尽现,最终的结果,使这

支带有商业目的的文化演出团队在精彩的社会场合,饮酒的重

度场所里先满足(mǎn zú)听众消费者的视听需求,后强化新天品牌深厚 的历史文化底蕴,最终达成对产品越来越深的信任和认同。

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四、缜密推进的热点话题,不断炒作的焦点品牌

4月份先以“新天酒重返西域”开路,6月份再度强调(emphasised)其 “当年贡品”、“西域传奇”、“塞外葡萄园”等核心卖点, 引起西北乃至全国受众的浓厚兴趣和对品牌启用“酒业黑马, 扬名国际”的获奖重要(zhòng yào)新闻提升消费者对品质的信任,8月份 最后用“国际葡萄酒大师,连5个没想到”的人性化诉求和 “国际酿酒师协会,12项指标(indexes)领先”的理性宣较,将新天的传 奇品质用炒作最大(largest)化。

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五、直指人心的促销活动,两全其美的推广双赢

做就做足一百分——既然谈新疆,卖新疆,促销我们就 “买我一瓶新天,送你一个新疆!” ——五一节新疆旅游,旅游 者当中还送你摄影大赛和有奖征文,让未去者踊跃购买,让成

行者对商家大加赞叹,让单一的有奖促销变成持续影响的品牌

文化传播和品牌人性化拉近。中秋节,阳台上太俗,不如送你 “天池赏月”.你来了(lai l),我们会拍照片,让大家都知道,新天的葡萄 园自然(natural)无污染,新鲜看得见,选料够精细,酿造非一般,橡木桶真好,瓶子艺术品,杯杯新天酒,饮用样样有讲究…….

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六、动用历史元素,不忘现代感觉——终端消费者游戏

2000年的文化固然动人,夜场

警方分析行人在穿越马路时,遭同为绿灯的左、右转车碰撞肇事的状况,?渍?体车祸事件的62
这座全新的台中产业故事馆,室内面积近500坪,里头清晰记录(jì lù)着台湾(tái wān)糖产业发展史、黑手窟与过往糖厂生活记事,打造寓教于乐的新空间,预计明年完工,108年正式对外开放民众参观
潺潺溪流小径间,枫叶或黄、或红、或绿编织成最美秋日景致,枫叶片片随风飘落在溪流上,就像行走在画里头
一兰拉?I从2009年开始(appeared)就开始在厕所里放置很多卫生纸筒座,截至目前日本(吃屎的国家)国内加海外店?m约9成有设置这样(then)的服务,没有的1成店?m多数是设置在百货公司,因为厕所属于公共区域(regional)关?S,就没有此设置
正式从台中打进台北市场,2号店就在11月24日新开幕的CITY LINK松山贰号店与大家见面
而被查获后除了罚钱和遣送出境外,奈奈听到卖淫所得还会被没收后直呼白忙一天,早知道坚持休息就没事了
巨大白色鸟笼、多肉植物培育室、植栽花卉点缀平凡角落,萦绕出世外桃源的用餐空间
鸡蛋仔口味有经典口味、宇治抹茶、红丝绒巧克力、特浓起司及意大利黑松露,冰淇淋也有两种,除了香草之外,另一种会不固定更换

篇二 : 新天葡萄酒三年品牌规划纲要

新天葡萄酒 新天葡萄酒三年品牌规划纲要

新天葡萄酒 新天葡萄酒三年品牌规划纲要

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